中國品牌戰略面臨三個問題

2019年是新中國成立70周年，是全面建成小康社會的關鍵之年，同時也是 “中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”三個轉變的轉型升級期。

制造業是立國之本、強國之基，制造業的高質量發展是推動經濟高質量發展的重要動力。踐行 “三個轉變”還只是萬里長征剛起步，遠未到躺在功勞簿上的時候，需要“再出發”的勇氣和擔當。

近年來，政府、行業、企業、專家學者雖為品牌強國、品牌強企做出積極的努力，但與世界品牌強國相比、與全球著名品牌企業相比，我們仍然需要清醒頭腦、正視差距。面對新時代挑戰、貫徹新發展理念，“三個轉變”思想在實踐中不斷豐富，不斷創新，但也面臨新的時代挑戰。

品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，不能簡單的等同于傳播模式、營銷手段和形象標識，在建國70周年和全面建設小康社會的關鍵之年，中國品牌戰略發展面臨三個時代問題：

什么樣的企業能成為中國經濟高質量發展的代表？什么樣的企業能承擔起 “三個轉變”的歷史使命？什么樣的企業能代表國家品牌與全球對話？

品牌要素滲透到產品質量全過程

質量強國已經突破了傳統的產品和服務質量提升的范疇，是一個既包括宏觀經濟發展質量，也包括微觀經濟活動中產品質量、工程質量、服務質量的 “大質量”的概念。要從高質量發展的層面理解品牌戰略發展。品牌是質量強國的引領者、承載者和協調者，要通過品牌推動供給體系和結構的升級，滿足個性化多元化的新需求；要通過品牌的品類創新引導和釋放市場需求，進而推動供給的提升；要通過品牌的資本價值聚集優質資源，進而提升要素投入產出比；要通過品牌的收益回報促進生產、流通、分配、消費各環節循環順暢。

隨著長期支撐我國經濟高速發展的要素紅利逐漸消失，我國全要素生產率也呈現出一定程度的下降趨勢。這就需要不斷挖掘驅動全要素生產率增長的新要素、新動力。從提高全要素生產率的層面理解品牌戰略發展。

傳統上我們重視對勞動力、土地、資本等要素在促進質量增長中作用的體現，而較少對各要素在經濟體中的協同關系開展研究，而品牌不僅具有整合創新要素，提高質量效益、提升綜合競爭力的作用，而且能夠進入到生產、消費、流通等領域和環節，促進創新與效率提升，并通過品牌要素的應用、擴散與滲透能夠對資本、勞動、企業家才能等傳統生產要素產生改造與提升作用，并進一步通過改善技術效率、組織管理效率、優化商業模式，帶動全要素生產效率和質量的大幅提升。